Velike korporacije prepoznaju potrebu za ulaganjem u nove trendove i inovacije, međutim vodstvo na tržištu, stabilni profiti te poznati brendovi predstavljaju jednu od najvećih prepreka pokretanju promjena te stvaranju digitalno konkurentne tvrtke. Okruženje koje potiče inovacije uključuje samostalnost i slobodu, male timove, izraženi fokus na rješavanje problema potrošača, hrabrost za eksperimentiranje te odsustvo straha od neuspjeha. Upravo je ovako okruženje teško uspostaviti unutar velikih korporacija, pa se one sve češće okreću prema poduzetnicima kako bi im dali podršku pri razvoju novih ideja, adaptacije novih tehnologija te postizanju digitalne konkurentnosti.